努力开创文旅高质量发展新局面
——访石家庄市文化广电和旅游局党组书记赵俊芳
石家庄是河北省省会、京津冀世界级城市群重要中心城市。在国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》中，石家庄被纳入旅游枢纽城市序列。当前，石家庄全市上下正抢抓京津冀协同发展等机遇，加快建设现代化、国际化美丽省会城市。近日，石家庄市文化广电和旅游局党组书记赵俊芳就建设旅游枢纽城市接受了采访。
问：石家庄建设旅游枢纽城市有哪些资源优势和发展基础？
赵俊芳：石家庄是一块革命的土地、英雄的土地，新中国从这里走来。石家庄建设旅游枢纽城市具有以下优势：
一是便捷的区位优势。石家庄西依太行、东眺渤海、北靠京津、南通平原，素有“南北通衢、燕晋咽喉”之称。境内京广、石太、石德客运专线，京广高铁、石济高铁等铁路干线交会，正定国际机场是经国家批准的国际口岸机场，运营航线近百条，石家庄已实现与京、津、晋、冀、鲁、豫六省市一小时互通。
二是丰富的资源优势。石家庄现有A级旅游景区34处（其中，5A级1处、4A级25处、3A级5处、2A级3处）、星级饭店55家、旅行社家；全国重点文物保护单位40处、省级文物保护单位处、国家级非遗代表性项目12项、省级非遗代表性项目项；省级离境退税店9家、旅游特色商品购物店3家、省级旅游休闲购物街区2个、省级旅游休闲街区2个、省级工业旅游示范点8家、省级中医药健康旅游示范基地1家。年，石家庄市成功入选第一批国家文化和旅游消费试点城市，平山县入选第二批国家全域旅游示范区名单；年，正定古城街区入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。
三是灿烂的历史文化。在革命圣地西柏坡，党中央领导了全国土地改革运动，指挥了三大战役，召开了七届二中全会，提出了“两个务必”，诞生了西柏坡精神，“进京赶考”从这里启程，“新中国从这里走来”；战国中山王墓的发掘入选20世纪中国百项考古大发现；赵州桥是世界上现存最早、保存最完整的古代单孔敞肩石拱桥，被誉为“天下第一桥”；国家历史文化名城正定，现存各类古建筑跨越了唐宋元明清民国6个历史时代，被誉为“中国古建筑博物馆”。
四是壮美的青山绿水。这里既有八百里太行的雄奇险秀，又有华北平原的一马平川；既有嶂石岩地貌的地质奇迹，又有苍岩山悬空寺的巧夺天工；既有驼梁、五岳寨云顶草原的林海涛涛，又有仙台山红叶的层林尽染，更有滹沱河“万亩花海”的绚丽多彩。
五是高质量发展的坚实步伐。近年来，石家庄积极构建现代服务产业体系，以都市休闲、美丽乡村、健康养生等为代表的新业态旅游蓬勃兴起。君乐宝工业旅游景区是国内首家集牧场、工厂及牛奶文化科普为一体的4A级工业旅游景区；以岭健康城是首批国家康养旅游示范基地。此外，石家庄推出了“滹沱河生态走廊”，形成了“一轴、两点、五片区”的全域旅游发展格局。
问：目前，石家庄市距离建成国家旅游枢纽城市还有哪些差距？
赵俊芳：对标建成旅游枢纽城市，我们还存在一定差距。具体来讲，体现在以下几个方面：
一是旅游交通配套不够完善。石家庄景区点多面广线长，许多旅游景区旅游交通不够便捷通畅，配套设施不够完善，在一定程度上影响了石家庄旅游整体形象。
二是文旅产业结构尚待优化。石家庄旅游资源丰富，但是存在“星星多，月亮少”现象，业态单一，产业链条短，旅游特色不明显，存在同质化发展现象。
三是旅游要素融合不够深入。文化和旅游与其他产业融合发展在力度、深度和广度上不够充分，对其他产业带动力弱，发展质量效益有待提高，旅游产业重新组合有待完成。
四是文旅品牌影响力不够广泛。石家庄有许多知名景区，如正定古城、西柏坡等，但石家庄旅游本身的知名度却不高，品牌影响力不足。
五是新冠肺炎疫情影响仍然存在。市民游客文化和旅游消费支出水平短时间内难以恢复至疫前水平，入境旅游市场复苏仍然艰难。
问：“十四五”时期，石家庄市旅游业发展的目标定位是什么，将采取哪些具体措施，推动旅游枢纽城市建设？
赵俊芳：我们将在顶层设计上出实招。近期将出台《石家庄市文化旅游产业高质量发展实施方案》。以产业建圈强链为依托，以前沿科技成果应用为抓手，进一步激发新活力、培育新业态、拓展新空间、满足新需求，推进文旅新型消费提质扩容，促进文旅产业创新发展。
在文旅融合上谋发展。坚持“宜融则融、能融尽融”的原则和“以文塑旅、以旅彰文”发展路径，盘活各类文化资源，激活文博文创产业，持续办好中国·石家庄国际动漫博览交易会，发挥石家庄市离境退税店平台优势，拓宽文化和旅游产品销售渠道。积极推进石家庄市创建国家全域旅游示范区，加快推进正定古城创建5A级旅游景区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游度假区和休闲购物街区，培育一批国家级、省级乡村旅游重点村。
在服务供给上求实效。依托高速铁路、高速公路和航空为主体的现代化综合交通网络，打造“快进慢游”旅游交通体系，完善自驾旅游服务体系，构建“中心城区—旅游城镇—旅游景区（点）—服务驿站”四级旅游集散咨询服务体系，推进旅游管理服务数字化智能化建设，开发“一部手机游石家庄”APP、“听说石家庄”解说系统，建设一批示范性旅游厕所，进一步巩固旅游“厕所革命”成果。
在精准营销上求突破。逐步建立和完善旅游营销体系和营销渠道，讲好石家庄故事，扩大“红色西柏坡多彩石家庄”文化和旅游名片知名度、美誉度和影响力。加大宣传推广力度，深化与“一带一路”沿线国家和地区、港澳台地区文化和旅游交流合作，加强与京津冀、西柏坡红色旅游联盟、京港澳高铁沿线等地区及山西、河南、山东等周边省市合作，积极开展联合营销活动，深度开发长三角、华东、华南、西北等重点客源市场。（任英文高越）
来源：中国旅游报
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